90后的你可能也被刺激到了——刚刚结束的东京奥运会中，90后陈梦在比赛中也是全程带着保温杯，和00后小将孙颖莎喝冰水形成强烈对比；新综艺《披荆斩棘的哥哥》中，90后歌手白举纲的保温壶走到哪儿就带到哪儿....90后养生保健是认真的，有的人开始吃上了保健品。
你还别看不起保健品这一门生意。这在中国是一个古老的行业，虽然充满着“智商税”的争议，但至少3位首富曾靠保健品发家——农夫山泉钟睒睒、娃哈哈宗庆后、巨人集团史玉柱。如果每一代人都有属于自己的消费品牌，那么Z世代自然也会诞生一批保健品巨头。
脱发，也是年轻一代关心的事。2017年-2019年，口服防脱产品消费额及数量大幅提升。目前口服防脱产品又分为以下几大种类：片剂、口服液、粉剂、颗粒、胶囊等。相比于传统的片剂和口服液，消费者对于新型的剂型如粉剂、颗粒、胶囊、软糖的类型消费热情高涨，上升比重显著。
有趣的是，热门美容护肤成分也成为90后男生女生的选择，如玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等各类美容护肤产品，均在近三年内存在显著上升。
此外，对于在快节奏、高强度下生活的都市年轻人来说，便利的饮品/营养补充剂，算是目前来说市场上一大亮点。比如说健身人群，他们可能会想去买一些蛋白质粉；睡眠质量差的人群，他们可能会想去买一些助眠产品。
养生，从年轻人做起。很多90后都有一个观念：他们也更偏向于在身体机能出现问题之前就去找相应的预防办法，而不是等到生病之后才去解决。iMedia Research数据显示，预计2021年中国保健品市场规模将增至2708亿元，市场供给端主要由严肃营养品如药片、口服液等构成。而根据中商产业研究院和欧睿预测，2022年我国功能性食品市场规模将突破6000亿元。
