百度吧 首页 品牌文章 查看内容

为什么可口可乐能靠一个玻璃瓶赚钱?

2019-3-16 20:22| 发布者: hao99| 查看: 452| 评论: 0

摘要: 这个 104 岁的瓶子,又如何成为了时代符号?如果给玻璃瓶上的 Logo 打上马赛克,你会一眼认出这个品牌是谁嘛?估计 99% 的人都能回答出正确答案——可口可乐。在一百多年前,这个经典的弧形瓶的出现,不仅让可口可乐 ...


这个 104 岁的瓶子,又如何成为了时代符号?


如果给玻璃瓶上的 Logo 打上马赛克,你会一眼认出这个品牌是谁嘛?

估计 99% 的人都能回答出正确答案——可口可乐

在一百多年前,这个经典的弧形瓶的出现,不仅让可口可乐形成高辨识度、并迅速在激烈的竞争市场中脱颖而出,更撑起了可口可乐象征自由与快乐的核心文化,一度在美国婴儿潮一代、X 一代中构建成了流行文化的一部分。


不是所有的公司都能将瓶子做成经典,我们今天就从这个走过一个多世纪的漂亮小瓶子的故事讲起,看看它如何重塑了今天的可口可乐,又是如何影响我们的生活。

PART.1


为什么一个玻璃瓶

却成了可口可乐的专属符号?

故事得追溯到 1915 年,可口可乐面向全美的玻璃瓶制造商发出邀请,希望能设计出一款独一无二的饮料瓶,哪怕在黑暗中仅凭触觉也能辨别出可口可乐,甚至仅凭打碎在地的碎片,也能够一眼识别出来。

为什么会有这么“过分”的要求?实话说这真不是客户爸爸任性。

▲ 1899 年至今不同的可口可乐瓶

自 1886 年可口可乐诞生以来,其销量逐渐增长,但是当时它家用的还是最简单的直边玻璃瓶,既不好看又没特点,这导致许多不怀好意的竞争对手,为了让别人买自己的可乐动了歪心思,什么“可口奥拉”、“可可乐”、“可口和可乐”奇葩山寨不断。

▲ 1899 年的直边瓶

结果,消费者在掏钱之前,都不晓得这些瓶装可乐到底谁打谁,场面一度混乱…

可口可乐气得直接将这些侵权的人告上了法庭,但是案件经常一拖就是好几年,对于当时争分夺秒抢占饮料市场的环境来说,真不是谁能耗得起的。

无果,1906 年,可口可乐想出了一个折中方案,在瓶身上加一个彩色的菱形标签,就可以让消费者认得自己了。

▲ 1906 年,雕刻有可口可乐浮雕商标、

贴有菱形商标贴纸的琥珀色直身瓶

但是新的问题又来了,因为店家经常把可乐放在冰桶里卖,在水里泡久了,唯一的“身份标签”就很容易脱落…

这让可口可乐再次认识到问题的严重性,如果只会小打小闹,又怎么能指望生存下来并且获得成功呢?你必须敢于冒险,把你的名字深深地刻在潜在顾客的头脑中,一旦他们知道了你,他们也就不能轻易忘记你。

事实证明,可口可乐不仅是敏锐的,还行动迅速。立马写了个简单易懂却非常精准的 Brief(英雄帖):


各路大神,请帮我们设计一款独一无二的饮料瓶,这个瓶子即使在黑暗中仅凭手感便可以辨认,即使摔碎了仍旧能靠主体部分认得出来瓶子是可口可乐的!

最终揭榜的是来自印第安纳州 Terre Haute 地区的玻璃制造商 Root Glass Company,设计师 EarlR.Dean 从可可豆荚的图片获得灵感。


随后这款瓶身有着优美曲线、中段圆满、而底部如同少女裙摆、广为人知的可口可乐弧形瓶诞生了,在上世纪 10 年代,以一种令人耳目一新的形象出现在消费者面前。

不仅样子别致,还比其他直上直下的瓶子更好握,同时也给人一种内里液体的分量比实际更多得多的视觉错觉,这三大特征甚至成了后来的饮料瓶包装设计法则。

都说设计费钱,但好的设计绝对能帮你赚钱!

托弧形瓶的福,可口可乐的销量得以飞速增长,自此,可口可乐卖出了上百亿支这样的瓶子,使之成为全球辨识度最高的设计作品之一,弧形瓶更成了可口可乐的代名词



在它之前,根本没有其它瓶子能做到这一点!根据 1949 年的一项研究表明,99% 的美国人单靠瓶身就能辨认出可口可乐。

世界越来越多的角落靠着这个醒目的玻璃瓶,完美保持了可口可乐品牌形象和文化的统一性。

▲ 1925

▲ 1936 中国

▲ 1950 西班牙

▲ 1953 意大利

1886 年,美国佐治亚州的约翰·彭伯顿的秘密配方,给了可口可乐独特的味道;1915 年,印第安纳州一家玻璃公司的瓶子设计,为这个品牌带来了独一无二的符号 IP

PART.2


一个玻璃瓶

又如何成为经典的流行文化?

2015年,可口可乐弧形瓶迎来 100 大寿!

为了给这个瓶子花式庆生,可口可乐在 2015 年的全年营销投入,从 2.5 亿美元增至 3.5 亿美元,单单是截止到 2019 年的百年庆典的花费投入预算,就将近 30 亿美元。

这么一大笔钱,当然全球都得雨露均沾。

在可口可乐老家,美国亚特兰大的高级艺术博物馆,推出了“可口可乐弧形瓶,历经百年的美国经典” 主题展览,展出包括艺术大师安迪·沃霍尔(Andy Warhol)以可口可乐为主题和灵感,所创作的 15 件绘画作品和 40 多件摄影作品;

还召集了来自世界各地的艺术家们,一起重塑可口可乐弧形瓶的经典形象;


排场有多大?

直接点开视频就知道了

最新评论