三八节营销,从“捧女神”到“争女权”的变迁

2019-3-16 20:22| 发布者: hao99| 查看: 300| 评论: 0

摘要: 女性,一直以来都是广告中引发热议的话题与元素,三八妇女节更是品牌营销必争之地。很多品牌为了刺激女性消费,得到女性喜爱,打出“女神节”“女王节”的口号,吹捧和赞美女性。△ 饿了么三八节海报△ 天猫三八节海 ...

女性,一直以来都是广告中引发热议的话题与元素,三八妇女节更是品牌营销必争之地。很多品牌为了刺激女性消费,得到女性喜爱,打出“女神节”“女王节”的口号,吹捧和赞美女性。

△ 饿了么三八节海报


天猫三八节海报

而近年来,越来越多的品牌意识到,女性消费者要的并不是单纯的“呵护”与“吹捧”,他们开始聚焦性别平等的话题,尝试打破对女性的刻板印象


从“捧女神”到“争女权”的变迁,反映出的是女性平等的进步,“女性独立”和“女权”也成为了女性营销的新议题。今天品哥就想跟大家聊一聊,当品牌为女性发声时,都在说些什么?


01

  

社会议题:SK-II 改写命运


提起关于“女性独立”的广告,SK-II 相亲角应该令人印象深刻。



这支广告片反映了社会上对女性的议论与歧视,也鼓励着女性别被外界影响,勇敢选择自己想要的生活。SK-II 通过一系列的广告建立了与广大女性的情感链接,在消费者心中奠定了 SK-II 为独立女性发声的品牌价值观


影片挖掘“剩女”一词所代表的对女性的物化,找到“催婚”这个一直被热议的话题,引发了广大女性消费者的共鸣。但是也有人认为,影片并没有体现出女性的独立自主性,而过多的反催婚广告可能会引起审美疲劳。


02

  

激进强势:Nike 又燃又励志


如果说 SK-II 的广告是一个轻柔的拥抱,那么 Nike 的广告就是一次畅快的击掌。


在今年的奥斯卡颁奖典礼上,Nike 插播了一支广告片《Dream Crazier》引发大众的热议。影片以“性别歧视”为切入点,将女性运动员作为例子,着重强调了女性力量。超燃的画面、充满力量的文字,只为打破世界对女性的偏见,宣扬并支持女性平等。


Nike 一直擅长为新时代女性发声,鼓励和启迪女性的拼搏精神,持续不断的女性营销,也进一步扩大了 Nike 在女性市场的影响力。

03

  

反向操作:腾讯地图杜撰假新闻

最近腾讯地图发布了一支关于男司机的新闻,影片杜撰了数条男司机引发交通事故的假新闻。

影片找到了女性开车时面临的调侃,也深度挖掘到调侃背后的偏见,聚焦“女司机”一词背后对女性的刻板印象与偏见,让那些藏在语言中的性别歧视进入到大众的视野


语言客观反映着社会、文化、观念的现状与变迁,但很多约定俗成的语言背后的性别歧视也一直被忽视。不过作为品牌主,也要考虑选择这种方式为女性发声是否会引起部分男性群体的反感,但品哥相信大部分男性是能理解和包容的。


04

  

举重若轻:迪士尼变迪士妮


作为梦幻和少女心代表的迪士尼乐园,为了迎接三八节,把迪士尼门牌换成了迪士妮。



表面看来只是一个温暖的小心思,其实也意味着米妮摆脱了米奇女朋友这一从属标签,成为了一个被尊重的独立女性个体。迪士尼乐园围绕“为女性喝彩”这个主题,开展了一系列的活动。


迪士尼这次的女性营销,看准了自身品牌的特点,击中了主力消费群体的心,让女性“被尊重”的需求得到了满足。

05

  

刷新话题:欧莱雅时间雕刻师

欧莱雅携手朱一龙,讲了一个关于时间的故事。


“时间”已经成为美妆领域老生常谈的话题,如何把时间说出新意才是最大的挑战。欧莱雅用“时间雕刻师”这个形象,讲述了一个女性与时间抗衡的故事。影片引导女性消费者迎战时光,强调女性可以掌握自己的人生节奏,回击时间


旧话题也能找到新洞察,只有当品牌看到女性消费者内心真正的需求,才能找到正确的发声角度,也才能引起女性的情感共鸣。


总结

不难看出,只是“女神节”这类一味的吹捧和恭维,只去提倡女性买买买、女性精致生活的主题,已经很难引发女性的关注和共情。品牌越来越喜欢探讨女权议题,这对于性别平等和女权运动来说是一件好事。

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